« Les salles blanches génèrent des données

SALISBURY, CT — Dans un secteur où les entreprises souhaitent continuer à intégrer les ensembles de données clients malgré les nouvelles règles de confidentialité, la technologie des salles blanches apparaît comme la nouvelle épine dorsale de l'entreprise.

C'est le point de vue de Matt Kilmartin, co-fondateur et PDG de Habu, une entreprise qui se concentre sur les solutions de données sécurisées.

Dans cette interview vidéo avec Mike Shields pour Beet.TV, Kilmartin explique pourquoi les salles blanches ont retenu autant d'attention.

Les salles blanches fournissent les autorisations et la gouvernance nécessaires pour garantir une collaboration de données sûre et sécurisée. Ils offrent aux entreprises un moyen de faire correspondre leurs données sans partager ni mélanger les informations.

Au cours des deux dernières années, le logiciel a beaucoup parlé et a été bien adopté par les entreprises qui souhaitent faire exactement cela.

"Pour pouvoir mesurer et diffuser de la publicité basée sur les données, vous devez utiliser des salles blanches", explique Kilmartin. « L’époque où les gens diffusaient des données au niveau du journal, des identifiants mobiles ou des pixels est révolue à cent pour cent. »

Selon Kilmartin, la seule façon d'accéder aux données essentielles à la publicité est d'opérer dans l'environnement de données de votre partenaire. « Les salles blanches constituent véritablement l’infrastructure qui va piloter toute la publicité basée sur les données », affirme-t-il.

Kilmartin est un ardent défenseur des systèmes ouverts, un principe que lui et son équipe chez Habu ont adopté dès le premier jour.

« Les gens choisissent des partenaires de collaboration en fonction d'intérêts commerciaux communs », explique-t-il. "Ils ne choisissent pas de partenaires de collaboration parce que (par exemple) nous sommes tous les deux sur le même identifiant LiveRamp ou que nous sommes tous les deux sur la même pile cloud."

En opérant sur un système ouvert, Kilmartin soutient que les propriétaires de données, les détaillants, les sociétés de médias et les marques ont la possibilité de collaborer avec un plus large éventail de partenaires.

« Vous avez besoin d'un système ouvert dans lequel vous pouvez collaborer avec un partenaire, quel que soit le type d'identité qu'il utilise ou quel que soit le cloud sur lequel il se trouve », souligne Kilmartin.

Habu a été cofondé par Kilmartin et Mike Moreau pour permettre la collaboration de données dans un monde de jardins clos et d'impératifs de confidentialité.

Il prend en charge la confidentialité et la gouvernance, ainsi que la collaboration des données, sur une gamme d'emplacements de données, notamment les fournisseurs de cloud, les plateformes multimédias, les systèmes d'identité, les suites d'activation et bien plus encore.

La société propose des services de salle blanche de données, permettant aux entreprises de combiner, d'intégrer et d'en tirer des informations dans le respect de la confidentialité.

Kilmartin note que la capacité de mesurer l'incrémentalité publicitaire grâce à la technologie des salles blanches est un sujet brûlant parmi les marques et les agences. « Cela s'en vient et nous avons vu des clients intelligents le résoudre », dit-il.

Il cite l'exemple du chantier Indeed, qui a réalisé des mesures sophistiquées d'incrémentalité à l'aide de la salle blanche de Disney, autre client de Habu.

Kilmartin estime que les dépenses médiatiques de détail et la technologie des salles blanches convergent naturellement.

« Si vous achetez quelque chose chez Home Depot, voulez-vous vraiment que Home Depot partage ces données avec toutes ces différentes entreprises ? » il demande. « Et si vous travailliez chez Home Depot, partageriez-vous vraiment ces données de transaction avec vos partenaires ? »

La solution, suggère Kilmartin, réside dans l'utilisation de la technologie des salles blanches pour partager les données d'une manière respectueuse de la vie privée, qui profite à la fois au détaillant et au consommateur. « Il existe un moyen de le faire en protégeant la confidentialité, ce qui est meilleur pour Home Depot et c'est mieux pour les consommateurs également », conclut-il.

Vous regardez la couverture de Beet Retreat Berkshires, notre dernière retraite à Salisbury, Connecticut — présentée par Magnite, KERV et TransUnion. Pour plus de vidéos de cet événement, veuillez visiter cette page.